آراء
أرامكو… حين تتجاوز العلامة التجارية حدود الإعلان إلى أعماق الذاكرة
بقلم: أحمد بن عبدالعزيز المغلوث
3aaahmed@
ليست كل العلامات التجارية تُولد لتُنسى بعد أول إعلان. بعض العلامات، بذكائها العاطفي وصدق تواصلها، تختار أن تسكن الذاكرة لا السوق فقط؛ تتسلل إلى لهجتنا، طفولتنا، وأعيادنا، وتصبح جزءًا من تفاصيل حياتنا اليومية
وهكذا كانت أرامكو لمن نشأ في المنطقة الشرقية من المملكة العربية السعودية… لم تكن مجرد شركة نفط، بل كانت تجربة وجدانية متكاملة، تنسج خيوطها في نبض الأيام
ومن بين تلك التفاصيل البسيطة التي كبرت في وجداننا، برزت “كيكة أرامكو” كرمزٍ صغير لحكايةٍ أكبر.
لم تكن كيكة أرامكو منتجًا رسميًا من الشركة العملاقة، بل كانت حضورًا وجدانيًا ارتبط باسم أرامكو مجازًا، حين كانت الشركة تحتفي بالنجاحات الصغيرة في المدارس، وتدعم لحظات الفرح في المجتمع
في سنوات شبابي الأولى، حين تنقلت بين عدد من المدارس الثانوية، بقيت ثانوية الأمير عبدالله بن عبدالعزيز بالدمام محفورة بخصوصية استثنائية في الذاكرة؛ لم تكن المدرسة متميزة فقط بتصميمها البسيط والأنيق، بل كانت تحمل روحًا مختلفة؛ روح أرامكو.
هذه المدرسة، التي بُنيت بدعم من الشركة، جسّدت نموذجًا لكيفية امتداد تأثير العلامة التجارية إلى البيئة المجتمعية والتعليمية، بصورة تتجاوز المعايير المادية إلى القيم الوجدانية.
في كل مناسبة نجاح أو تفوق دراسي، كانت كيكة أرامكو حاضرة.
هذه الكيكة لم تكن مجرد حلوى؛ بل كانت رمزًا للفرح المشترك، ورسالة ضمنية تقول: “نحن معكم في أفراحكم الصغيرة وأعيادكم الكبيرة كما في مشاريعنا الكبرى”.
كانت تُوزع بتلقائية جميلة، تزرع في نفوسنا شعور الأمان والانتماء، قبل أن ندرك حتى ماهية التسويق أو إدارة العلامات التجارية.
ووفقاً لنظريات علم النفس التسويقي، الأفراد لا يتذكرون الإعلانات بحد ذاتها، بل يتذكرون المشاعر التي أثارتها تلك العلامات في وجدانهم.
أرامكو، بفطنتها الاتصالية، خلقت لدى الأجيال شعورًا دائمًا بالاهتمام والرعاية، ليس عبر وعود دعائية مجردة، بل عبر أفعال ملموسة شكلت سياق الحياة اليومية: مدارس، ملاعب، منح دراسية، وأبسطها… قطعة كيكة في يد طفل متفوق.
تشير الدراسات الحديثة إلى أن الحواس البشرية تختزن الذكريات بأكثر مما تفعل اللغة أو الصور البصرية
تلك الكيكة الإسفنجية، المغطاة بطبقة من الكراميل وجوز الهند، حملت في مذاقها وملمسها ورائحتها رسالة وجدانية مختزنة في أعماق الذاكرة: “أنتم جزء منّا، ونحن جزء منكم.”
ولعل الدرس الذي تقدمه تجربة أرامكو يتجاوز دروس التسويق الكلاسيكي؛ فقد صنعت الشركة ولاءً وجدانيًا قبل أن تصنع ولاءً وظيفيًا. فلم يكن ارتباط الناس بها مدفوعًا بشروط التوظيف أو الامتيازات، بل بنمط حياة ومجتمع متكامل، غُرس فيهم بصدق واستمر معهم مع مرور الزمن
حين نقول “أرامكو”، نحن لا نصف شركة أو مؤسسة اقتصادية فحسب، بل نسترجع شعورًا دافئًا ممزوجًا بالفرح والانتصار والسرور
نسترجع لحظات انتماء لمكان لم نكن جميعنا موظفين فيه، لكننا كنا جميعًا أبناءً لظله
تلك الظلال التي كبرت معنا في مدارسنا وملاعبنا، وحفرت اسمها في قلوبنا قبل أن تُكتب على لوحات الإعلانات
ختاماً، تتجلى عبقرية العلامات العظيمة في قدرتها على أن تكون جزءًا أصيلاً من نسيج الذكريات، لا مجرد جزء من حركة السوق.
المواطن اليوم
انطلقت اليوم، كأس نادي الصقور السعودي 2025، التي ينظمها النادي بالشراكة مع إمارة المنطقة الشرقية في مدينة الخبر قرب شاطئ نصف القمر، خلال الفترة من 23 حتى 30 نوفمبر الجاري، إذ شهدت منطقة السباق إقامة 6 أشواط (نخبة) في مسابقة الملواح، وتتويج 60 فائزًا، وسط حضور واسع من الصقارين المحليين.
وبدأت أشواط النخبة بشوط مثلوث جير فرخ، وفاز بالمركز الأول الصقار برغش بن محمد المنصوري بصقره (G61) محققًا زمن 14.806 ثانية، وفاز المنصوري بشوط مثلوث جير قرناس، بصقره (تكريم)، محققًا زمن 14.618 ثانية.
وفي الشوط الثالث جير بيور فرخ، فاز بالمركز الأول الصقار فهد محمد برغش المنصوري بصقره (أسود)، محققًا زمن 14.606 ثانية، أما الشوط الرابع جير بيور قرناس، فعاد مجددًا الصقار برغش بن محمد المنصوري وظفر بالمركز الأول بصقره (EXPO 2030)، محققًا زمن 14.580 ثانية.
وحقق المركز الأول في الشوط الخامس حر فرخ، الصقار حميد بن محمد بن برغش المنصوري، بصقره (نشمي)، محققًا زمن 16.210 ثانية، وحقق الصقار نفسه بصقره الذي حمل الاسم ذاته (نشمي) المركز الأول في الشوط السادس حر قرناس، بزمن 15.314 ثانية.
وتستقبل الكأس، خلال الفترة المسائية، فعاليات مصاحبة في مركز الظهران إكسبو، تُتيح تجربة ثقافية وتراثية ثرية تعرّف بعالم الصقور وموروث الصقارة في المملكة، من أبرزها جناح أسلحة الصيد الذي يقام للمرة الأولى خارج مدينة الرياض، وعروضٌ تراثية يومية لفنون الفجري والسامري والخماري والفن الحساوي، إلى جانب ثلاث جلسات “علوم وسلوم” وتستضيف رواة التاريخ والتراث والقصص الشعبية، إضافة إلى مساحة للعزف الحي تقدّم مقطوعات وطنية وتراثية، وتجارب تتضمن متحف شلايل الرقمي، وفعالية الدعو لتعليم مهارات الصقور، ومنطقة صقار المستقبل المخصصة للأطفال، وفعالية التراث والحرف اليدوية بعروضٍ حيّة لحرف تقليدية بأيدٍ سعودية، إلى جانب ورشتي عمل تعليميتين يوميًا لتعليم النحت على الخشب لرسم الصقر، وصناعة براقع للصقور يدويًا، وغيرها من الفعاليات.
يذكر أن كأس نادي الصقور تستهدف الصقّارين المحليين عبر مسارين للمنافسة يشملان الهواة والملاك، والمحترفين والنخبة، وتتضمن 48 شوطًا يتنافس خلالها المشاركون على مجموعة من الجوائز التي تتجاوز 10 ملايين ريال، وتتوّج بالجوائز المراكز العشرة الأولى من كل شوط.
عن واس
المواطن اليوم :
استقبل صاحب السمو الملكي الأمير سعود بن طلال بن بدر محافظ الأحساء ، بمكتب سموّه بمقر المحافظة ، اليوم ” الأربعاء ” ، رئيس مجلس إدارة غرفة الأحساء محمد بن عبدالعزيز العفالق، يرافقه أمين عام الغرفة الدكتور إبراهيم آل الشيخ مبارك.
واطلع سموّه خلال اللقاء على التقرير الختامي لمعرض اللومي الحساوي 2025 وما تضمّنه من مؤشرات ونتائج تعكس نجاح النسخة الحالية في دعم الاقتصاد الزراعي المحلي، وأبرز ما حققه المعرض من نتائج شملت ارتفاع حجم مشاركة المزارعين والمنتجين، وزيادة الإقبال الجماهيري، إلى جانب إبرام شراكات تسويقية أسهمت في فتح أسواق أوسع لمنتج اللومي، كما شهد المعرض تنفيذ برامج تدريبية وإرشادية تستهدف رفع جودة الإنتاج وتطوير تقنيات التجفيف والحفظ والتسويق.
وأشاد سمو محافظ الأحساء بالجهود المبذولة في تنظيم المعرض، ودوره في إبراز منتج اللومي الحساوي وتعزيز حضوره في الأسواق المحلية والإقليمية، مؤكدًا أهمية المبادرات النوعية في تمكين المزارعين، وتعظيم العائد الاقتصادي، وتطوير منظومة المنتجات الزراعية التي تمثّل ركيزة أساسية في هوية واحة الأحساء
وقدّم العفالق شكره وتقديره لسمو محافظ الأحساء على ما تجده الغرفة بكافة مبادراتها من دعم واهتمام كبيرين، مؤكدًا أن تقرير معرض اللومي الحساوي 2025 شكّل منصة اقتصادية فاعلة أسهمت في دعم المشاريع الزراعية الصغيرة، وتمكين الشباب في قطاع الزراعة، وتعزيز القيمة المضافة للمنتجات الزراعية
المواطن اليوم /
استقبل صاحب السمو الملكي الأمير سعود بن طلال بن بدر محافظ الأحساء ، بمكتب سموّه بمقر المحافظة ، اليوم ” الاثنين ” ، مدير فروع البنك العربي في المحافظة خالد البوعلي ، يرافقه عددٌ من منسوبي البنك
واطَّلع سموّه خلال اللقاء على جهود البنك العربي في المحافظة، والخدمات المقدّمة للمستفيدين، إضافة إلى مناقشة فرص التعاون المستقبلية التي من شأنها الإسهام في تطوير الأعمال ودعم المبادرات التنموية بالمحافظة
وأكد سموّه أهمية الدور الذي يضطلع به القطاع المصرفي في دعم مسارات التنمية الاقتصادية والخدمية، مشددًا على ضرورة تعزيز الشراكة والتكامل بين الجهات المالية والجهات الحكومية بما يواكب الإستراتيجيات التنموية للمحافظة
من جانبه أعرب خالد البوعلي عن شكره لسمو محافظ الأحساء على دعمه وتوجيهاته، مؤكدًا حرص البنك العربي على مواصلة دوره في خدمة المجتمع وتعزيز التنمية بالأحساء
-
أخبار9 أشهر agoمحافظ الأحساء يكرّم الطلاب والطالبات المتفوقين بالمحافظة من مستفيدي لجنة تراحم بالمنطقة الشرقية
-
رحلات7 أشهر agoتقرير / جزر فرسان.. محمية طبيعية فريدة من نوعها
-
أهم الأخبار10 أشهر agoسمو محافظ الأحساء يستقبل الرئيس التنفيذي للهيئة السعودية للمدن الصناعية ومناطق التقنية
-
أخبار المجتمع9 أشهر agoسمو محافظ الأحساء يكرّم الأستاذ سامي المغلوث بمناسبة حصوله على جائزة الملك فيصل العالمية لخدمة الإسلام 2025م
-
أخبار المجتمع10 أشهر agoسمو محافظ الأحساء يرعى ملتقى المتعافين الثامن “أنا قادر”
-
أخبار9 أشهر agoسياسي / سمو وزير الخارجية يلتقي في ميونخ عضو مجلس الشيوخ الأمريكي السيناتور فان هولين ويناقشان التطورات الإقليمية والدولية
-
أهم الأخبار10 أشهر agoسمو محافظ الأحساء يرعى انطلاق برنامج التأهيل بالترفيه للأشخاص ذوي الإعاقة في دورته الثانية بالمحافظة
-
كاريكاتير8 أشهر agoكاريكاتير – الاستاذ احمد المغلوث