آراء
أرامكو… حين تتجاوز العلامة التجارية حدود الإعلان إلى أعماق الذاكرة

بقلم: أحمد بن عبدالعزيز المغلوث
3aaahmed@
ليست كل العلامات التجارية تُولد لتُنسى بعد أول إعلان. بعض العلامات، بذكائها العاطفي وصدق تواصلها، تختار أن تسكن الذاكرة لا السوق فقط؛ تتسلل إلى لهجتنا، طفولتنا، وأعيادنا، وتصبح جزءًا من تفاصيل حياتنا اليومية
وهكذا كانت أرامكو لمن نشأ في المنطقة الشرقية من المملكة العربية السعودية… لم تكن مجرد شركة نفط، بل كانت تجربة وجدانية متكاملة، تنسج خيوطها في نبض الأيام
ومن بين تلك التفاصيل البسيطة التي كبرت في وجداننا، برزت “كيكة أرامكو” كرمزٍ صغير لحكايةٍ أكبر.
لم تكن كيكة أرامكو منتجًا رسميًا من الشركة العملاقة، بل كانت حضورًا وجدانيًا ارتبط باسم أرامكو مجازًا، حين كانت الشركة تحتفي بالنجاحات الصغيرة في المدارس، وتدعم لحظات الفرح في المجتمع
في سنوات شبابي الأولى، حين تنقلت بين عدد من المدارس الثانوية، بقيت ثانوية الأمير عبدالله بن عبدالعزيز بالدمام محفورة بخصوصية استثنائية في الذاكرة؛ لم تكن المدرسة متميزة فقط بتصميمها البسيط والأنيق، بل كانت تحمل روحًا مختلفة؛ روح أرامكو.
هذه المدرسة، التي بُنيت بدعم من الشركة، جسّدت نموذجًا لكيفية امتداد تأثير العلامة التجارية إلى البيئة المجتمعية والتعليمية، بصورة تتجاوز المعايير المادية إلى القيم الوجدانية.
في كل مناسبة نجاح أو تفوق دراسي، كانت كيكة أرامكو حاضرة.
هذه الكيكة لم تكن مجرد حلوى؛ بل كانت رمزًا للفرح المشترك، ورسالة ضمنية تقول: “نحن معكم في أفراحكم الصغيرة وأعيادكم الكبيرة كما في مشاريعنا الكبرى”.
كانت تُوزع بتلقائية جميلة، تزرع في نفوسنا شعور الأمان والانتماء، قبل أن ندرك حتى ماهية التسويق أو إدارة العلامات التجارية.
ووفقاً لنظريات علم النفس التسويقي، الأفراد لا يتذكرون الإعلانات بحد ذاتها، بل يتذكرون المشاعر التي أثارتها تلك العلامات في وجدانهم.
أرامكو، بفطنتها الاتصالية، خلقت لدى الأجيال شعورًا دائمًا بالاهتمام والرعاية، ليس عبر وعود دعائية مجردة، بل عبر أفعال ملموسة شكلت سياق الحياة اليومية: مدارس، ملاعب، منح دراسية، وأبسطها… قطعة كيكة في يد طفل متفوق.
تشير الدراسات الحديثة إلى أن الحواس البشرية تختزن الذكريات بأكثر مما تفعل اللغة أو الصور البصرية
تلك الكيكة الإسفنجية، المغطاة بطبقة من الكراميل وجوز الهند، حملت في مذاقها وملمسها ورائحتها رسالة وجدانية مختزنة في أعماق الذاكرة: “أنتم جزء منّا، ونحن جزء منكم.”
ولعل الدرس الذي تقدمه تجربة أرامكو يتجاوز دروس التسويق الكلاسيكي؛ فقد صنعت الشركة ولاءً وجدانيًا قبل أن تصنع ولاءً وظيفيًا. فلم يكن ارتباط الناس بها مدفوعًا بشروط التوظيف أو الامتيازات، بل بنمط حياة ومجتمع متكامل، غُرس فيهم بصدق واستمر معهم مع مرور الزمن
حين نقول “أرامكو”، نحن لا نصف شركة أو مؤسسة اقتصادية فحسب، بل نسترجع شعورًا دافئًا ممزوجًا بالفرح والانتصار والسرور
نسترجع لحظات انتماء لمكان لم نكن جميعنا موظفين فيه، لكننا كنا جميعًا أبناءً لظله
تلك الظلال التي كبرت معنا في مدارسنا وملاعبنا، وحفرت اسمها في قلوبنا قبل أن تُكتب على لوحات الإعلانات
ختاماً، تتجلى عبقرية العلامات العظيمة في قدرتها على أن تكون جزءًا أصيلاً من نسيج الذكريات، لا مجرد جزء من حركة السوق.
آراء
سمو محافظ الأحساء يرعى الحفل الختامي لميدان الفروسية بالأحساء لعام 2025 ويتوج الفائزين

رعى صاحب السمو الملكي الأمير سعود بن طلال بن بدر محافظ الأحساء رئيس مجلس إدارة ميدان الفروسية بالأحساء ، مساء اليوم ” السبت ” ، الحفل الختامي العشرون للميدان لعام 2025، بحضور عدد من المسؤولين ورجال الأعمال والداعمين لرياضة الفروسية والمهتمين.
ونوه سموّه بما توليه القيادة الرشيدة – أيدها الله – من اهتمام ودعم لرياضة الفروسية، باعتبارها من الرياضات الأصيلة المرتبطة بالتراث الوطني، مؤكدًا أهمية تسخير كافة الإمكانات لتحقيق مستهدفات رؤية المملكة 2030، لا سيما في الجوانب الثقافية والرياضية.

وشهد الحفل منافسات مثيرة للسباق في 6 أشواط، جاءت نتائجها على النحو التالي: فاز في الشوط الأول الجواد فلوة الويز للمالك بندر ال عمر، وفي الشوط الثاني الجواد بشت الحاكم للمالك سعود الحماد، وفي الشوط الثالث فاز الجواد مناصرة للمالك سعود الحماد، وفي الشوط الرابع فاز الجواد رعد العناية للمالك فخري الشبيب ، فيما فاز بالشوط الخامس الجواد مشتاق للمالك سعود الودعاني، وفي الشوط السادس والأخير على “كأس محافظة الأحساء” فاز الجواد انبهر للمالك طارق الدقيلان.
وأشاد سموّ محافظ الأحساء بالتنظيم المميز والتطور الملحوظ في مستوى السباقات، مثمناً جهود القائمين على الميدان والداعمين لهذه الرياضة، مشيراً إلى استمرار دعم المحافظة للفروسية وتطوير البنية التحتية للميدان، بما يسهم في خلق بيئة تنافسية محفزة للفرسان والملاك، ويعزز من حضور الأحساء على خارطة الفروسية بالمملكة.
وفي ختام الحفل، كرّم سموّه الفائزين والرعاة والداعمين ، وسط أجواء احتفالية حظيت بتفاعل كبير من الحضور.
آراء
برعاية سمو محافظ الأحساءوكيل المحافظة يدشّن النسخة الخامسة من مبادرة “امش 30”

برعاية صاحب السمو الملكي الأمير سعود بن طلال بن بدر محافظ الأحساء، دشّن سعادة وكيل محافظة الأحساء الأستاذ معاذ بن إبراهيم الجعفري مساء اليوم “السبت” بممشى أمانة الأحساء ، النسخة الخامسة من مبادرة “امشِ 30” ، بحضور مدير فرع وزارة الصحة بمحافظة الأحساء الدكتور إبراهيم بن محمد الحجي وعدداً من المسؤولين بالمحافظة، تزامناً مع إطلاق وزارة الصحة الحملة على مستوى مناطق ومحافظات المملكة ، وذلك في إطار الجهود المستمرة لتحقيق مستهدفات رؤية المملكة 2030 في تعزيز الصحة العامة ونمط الحياة الصحي.
وأكد سعادته أن رعاية صاحب السمو الملكي الأمير سعود بن طلال بن بدر محافظ الأحساء لهذه المبادرة تأتي تأكيدًا على حرص سموّه واهتمامه الدائم بكل ما يسهم في تعزيز الصحة العامة وتحقيق جودة الحياة، مشيرًا إلى أن المبادرة تعكس توجه القيادة الحكيمة – أيدها الله – نحو ترسيخ السلوكيات الصحية، وتعزيز الوعي المجتمعي، انسجامًا مع مستهدفات رؤية المملكة 2030.
وأشاد سعادة وكيل المحافظة بتفاعل الجهات الحكومية، والأندية الرياضية، وأفراد المجتمع، داعيًا إلى استمرار ممارسة رياضة المشي كعادة يومية لما لها من فوائد صحية كبيرة على المدى القريب والبعيد ، وتعكس التزام المملكة بتحسين جودة الحياة وتعزيز الصحة العامة. وتأتي هذه المبادرة الطموحة لترسيخ عادة المشي اليومي بين أفراد المجتمع، حيث تدعو المواطنين والمقيمين إلى ممارسة المشي لمدة 30 دقيقة يوميًا.

ويُذكر أن المبادرة حظيت بمشاركة أكثر من 20 جهة محلية من مؤسسات حكومية وقطاع خاص، مما أسهم في تحقيق نسبة رضا تجاوزت 90% بين المشاركين، ويدفع هذا النجاح الجهات المعنية إلى دراسة تعميم التجربة على مستوى المملكة، تماشيًا مع أهداف رؤية المملكة 2030 الرامية إلى بناء مجتمع حيوي يتمتع أفراده بصحة وعافية ، كما يُذكر أن فعالية “امْشِ 30″، منذ انطلاقها في 2019م، حققت نجاحات متتالية، واستقطبت مشاركات واسعة في مختلف مناطق المملكة؛ لتصبح إحدى أكبر المبادرات المجتمعية المستدامة في مجال تعزيز الصحة، وقد نالت جائزة “كوتلر” العالمية عن فئة “أفضل حملة للصحة والعافية”.
كما اطلع سعادته على الأركان التوعوية المشاركة في المبادرة ، والجدير بالذكر ان المبادرة حققت منذ انطلاقتها نتائج ملموسة في رفع مستوى الوعي الصحي، حيث أشارت إحصاءات الهيئة العامة للإحصاء إلى وصول نسبة الملتزمين بالمشي لمدة 150 دقيقة أسبوعيًا إلى 50% من المشاركين ، ويُعد هذا الإقبال الكبير دليلًا على تجاوب المجتمع مع البرامج الصحية التي تتبناها المملكة ، وتركز المبادرة على تحقيق مجموعة من الأهداف الاستراتيجية، أبرزها زيادة نسبة ممارسي النشاط البدني من 30% إلى 40%، إضافةً إلى خفض معدلات الأمراض المزمنة المرتبطة بقلة الحركة. وأظهرت الدراسات الميدانية انخفاضًا ملحوظًا في معدلات السمنة بلغ 23%، فضلاً عن انخفاض خطر الإصابة بأمراض القلب والسكري بنسبة تصل إلى 90%.
آراء
سمو محافظ الأحساء يرفع التهنئة للقيادة بمناسبة ماتحقق من إنجازات لرؤية المملكة 2030

رفع صاحب السمو الملكي الأمير سعود بن طلال بن بدر محافظ الأحساء ، التهنئة إلى خادم الحرمين الشريفين الملك سلمان بن عبدالعزيز آل سعود، وإلى صاحب السمو الملكي الأمير محمد بن سلمان بن عبدالعزيز ولي العهد رئيس مجلس الوزراء – حفظهما الله – بمناسبة ما تحقق من منجزات نوعية في رؤية المملكة 2030 التي نعيش عامها التاسع، وصدور التقرير السنوي للرؤية لعام 2024.
وأعرب سموّه عن بالغ الفخر والاعتزاز بما تحقق من منجزات نوعية تخطت العديد من المستهدفات، مؤكدًا أن ما تحقق هو ثمرة للرؤية الطموحة التي يقودها سمو ولي العهد، والتي أرست دعائم تنموية راسخة في مختلف القطاعات، وأسهمت في ترسيخ مكانة المملكة على الصعيدين الإقليمي والدولي.
وأكد سمو محافظ الأحساء أن أبناء وبنات الوطن أثبتوا قدرتهم على تجاوز التحديات وتحقيق الإنجازات، مشيرًا إلى أن محافظة الأحساء تواصل دورها الفاعل في الإسهام بتحقيق مستهدفات الرؤية، من خلال تسريع وتيرة المشاريع التنموية وتعزيز المشاركة المجتمعية والاقتصادية.
واختتم سموّه بالدعاء أن يديم الله عز وجل على وطننا الغالي أمنه واستقراره، وأن يوفق القيادة الرشيدة لما فيه خير البلاد والعباد
-
أخبارشهرين ago
محافظ الأحساء يكرّم الطلاب والطالبات المتفوقين بالمحافظة من مستفيدي لجنة تراحم بالمنطقة الشرقية
-
أخبارشهرين ago
سياسي / سمو وزير الخارجية يلتقي في ميونخ عضو مجلس الشيوخ الأمريكي السيناتور فان هولين ويناقشان التطورات الإقليمية والدولية
-
أهم الأخبار3 أشهر ago
سمو محافظ الأحساء يستقبل الرئيس التنفيذي للهيئة السعودية للمدن الصناعية ومناطق التقنية
-
أخبار المجتمعشهرين ago
سمو محافظ الأحساء يكرّم الأستاذ سامي المغلوث بمناسبة حصوله على جائزة الملك فيصل العالمية لخدمة الإسلام 2025م
-
اعجبنى8 أشهر ago
الاحساء للعالميه
-
أخبار المجتمع3 أشهر ago
سمو محافظ الأحساء يرعى ملتقى المتعافين الثامن “أنا قادر”
-
أهم الأخبار3 أشهر ago
سمو محافظ الأحساء يرعى انطلاق برنامج التأهيل بالترفيه للأشخاص ذوي الإعاقة في دورته الثانية بالمحافظة
-
أهم الأخبار6 أشهر ago
سمو محافظ الأحساء يطلع على سير العمل في معهد الدكتور محمد الجبر لمتلازمة داون